近年來消費者個性化、差異化、多(duō)元化的消費需求持續擴大，成為(wèi)消費升級的主要趨勢。在消費不斷升級、服裝(zhuāng)行業轉型升級的當下，波司登始終以引領者姿态聚焦消費者需求，不斷升級産(chǎn)品，在聚焦主航道的品牌戰略指引下，帶給消費者更好的産(chǎn)品與更個性化的服務(wù)體(tǐ)驗。

        近期，波司登品牌再次多(duō)維度提升，首創風衣羽絨服再升級，帶給消費者更精(jīng)緻的穿着體(tǐ)驗，同步推出全球首家體(tǐ)驗店(diàn)，帶領消費者全方位了解波司登品牌曆史與科(kē)技(jì )，感受品牌魅力。多(duō)角度出擊，由内而外滿足消費者需求，讓消費者既能(néng)享受産(chǎn)品的核心價值，又(yòu)能(néng)獲得個性化的服務(wù)體(tǐ)驗。

        産(chǎn)品升級：3大升級6大功能(néng)突破 波司登首創風衣羽絨服

        産(chǎn)品始終是品牌發展的基礎和核心競争力，縱觀那些曆經時間考驗的品牌，其往往都具(jù)備硬核産(chǎn)品實力。服裝(zhuāng)行業雖然是快消行業之一，但随着消費者消費習慣的改變，越來越多(duō)消費者注重的不僅僅是産(chǎn)品本身，也關注産(chǎn)品帶來的期望價值與精(jīng)緻生活體(tǐ)驗。

        波司登作(zuò)為(wèi)全球規模領先的羽絨服品牌，一直注重消費者對産(chǎn)品升級的需求，2021年首創風衣羽絨服，将西方經典風衣與東方保暖羽絨服完美融合，受到消費者的一緻好評，開秀1小(xiǎo)時銷售破1000萬，24小(xiǎo)時單款破1600件。不少消費者坦言：“波司登風衣羽絨服帶來的不僅僅是羽絨服品類的創新(xīn)，更讓我們感受到了在創新(xīn)升級後，那煥然一新(xīn)的時尚魅力。”

        在越來越多(duō)消費者對羽絨服産(chǎn)品提出更時尚的設計、更科(kē)技(jì )的功能(néng)、更舒适的穿着體(tǐ)驗要求的當下，波司登集結11位技(jì )術人員和6位版師，曆經1年時間的選樣、研發、測試、調整，從面料、版型和功能(néng)三大維度全面升級風衣羽絨服，給予消費者具(jù)有(yǒu)國(guó)際品質(zhì)的羽絨服穿着體(tǐ)驗，同時也讓行業看到了波司登作(zuò)為(wèi)中(zhōng)國(guó)品牌，強大的創新(xīn)與研發實力。

        面料升級：兩種創新(xīn)定制面料，滿足不同場景需求

        羽絨服的穿着是否舒适、是否具(jù)有(yǒu)質(zhì)感，在很(hěn)大程度上由面料決定。此次，波司登從面料與羽絨的貼合、風衣呈現的美感度出發，投入大量精(jīng)力尋找和研發，最終創造出兩款創新(xīn)定制面料——Pro-Proof面料和建築剪影格紋面料，突破傳統羽絨服的單一面料瓶頸，讓消費者也能(néng)享受高定羽絨服。

        羽絨服面料太硬的話穿着容易不适，太過柔軟又(yòu)不成形，Pro-Proof面料則由波司登經過上百次實驗測試而成，在嘗試6種整理(lǐ)工(gōng)藝、11種膜布、9種底布後最終解決了面料太軟會卷、過硬不貼合的問題，使得材質(zhì)手感柔軟，穿着舒适，兼顧版型與穿着舒适度。而建築剪影格紋面料在功能(néng)屬性和設計上更加升級，靈感源自于倫敦雨中(zhōng)街(jiē)景的建築剪影結構，設計時尚潮流，引領了羽絨服行業的面料革新(xīn)。在工(gōng)藝上，該面料也别具(jù)一格，采用(yòng)兩種經緯不同D數紗線(xiàn)織造而成，通過六連環噴氣織機和提花(huā)機交替，每一平方裏面有(yǒu)208根紗線(xiàn)交錯，不僅更加立體(tǐ)，還具(jù)有(yǒu)防水、透氣功能(néng)，滿足消費者任何場景下的穿着需求，讓消費者穿着體(tǐ)驗更自如、更輕松。

        版型升級：兩大時尚版型，滿足達人穿搭需求

        不同體(tǐ)型的消費者對版型有(yǒu)着不同的需求，一年來，波司登持續分(fēn)析和研究了3000多(duō)個亞洲目标體(tǐ)型，并結合波司登曆年沉澱版型庫，嘗試了285版設計稿，制作(zuò)了160多(duō)件版式，并最終研發出經典合體(tǐ)版和松量小(xiǎo)廓形兩個版型，滿足消費者不同體(tǐ)型的穿搭需求。

        經典合體(tǐ)版在标準風衣上進行了優化，腰部區(qū)域向内收了6.2cm，弱化了肩、腰、臀之間橫向寬度差，腰線(xiàn)向上提升，并精(jīng)确到0.01cm，版型更貼合身形，勾勒身材，适合具(jù)有(yǒu)商(shāng)務(wù)出行的消費者，讓商(shāng)務(wù)人士穿着更潮流。

        以往，時尚人群對羽絨服或多(duō)或少有(yǒu)着些許不認可(kě)，其很(hěn)大程度由傳統羽絨服單調的設計造成，此次，波司登升級款風衣羽絨服全新(xīn)設計了松量小(xiǎo)廓形版型，融入泡泡袖、肩部活頁(yè)等潮流設計，同時整身包含91個衣片，并結合1:0.618黃金分(fēn)割比例，穿着更時尚，搭配更又(yòu)個性，讓時尚人士在冬天也能(néng)彰顯潮流本色。兩款版型的全面升級突破了羽絨服傳統設計，為(wèi)行業融入了嶄新(xīn)設計力量，也讓消費者可(kě)以更加自在從容地穿着、盡顯時尚風範。

        功能(néng)升級：六大更強功能(néng)，應對更多(duō)極端場景

        此外，在功能(néng)上，波司登也對風衣羽絨服進行了升級，賦予其更強防水、更強防風、更強抗皺、更強透氣、全新(xīn)拒油耐沾污、更強舒适保暖等六大功能(néng)特性，使得防水指數比去年同比增長(cháng)了15%、防風指數比去年提升了28%、透氣指數比去年提升了30%、熱阻率同比提升10%。

        值得一提的是，傳統羽絨服往往追求單一柔軟，在抗皺性能(néng)上表現并不是很(hěn)出色，升級款風衣羽絨服采用(yòng)了消光尼龍機包氨綸絲工(gōng)藝，抗皺性能(néng)更加出色，任何場合穿着都能(néng)保證消費者的整體(tǐ)形象。

        渠道升級：打造全球首家體(tǐ)驗店(diàn)，優質(zhì)服務(wù)拉近與消費者距離

        如今的消費者不僅注重産(chǎn)品的享受，也關注品牌的專業實力和線(xiàn)下體(tǐ)驗。對于品牌而言，專業度的呈現可(kě)以彰顯品牌的格調與追求，也可(kě)以讓品牌獲得消費者的信賴。而體(tǐ)驗店(diàn)的打造不僅可(kě)以為(wèi)消費者提供優質(zhì)的服務(wù)，更能(néng)讓消費者直觀感受品牌的專業和用(yòng)心。

        此次，波司登在上海打造了全球首家體(tǐ)驗店(diàn)，集購(gòu)物(wù)、服務(wù)、體(tǐ)驗為(wèi)一體(tǐ)，讓消費者可(kě)以在購(gòu)物(wù)中(zhōng)體(tǐ)驗波司登的優質(zhì)服務(wù)。針對不少消費者對波司登科(kē)技(jì )了解不夠的情況，波司登全球首家體(tǐ)驗店(diàn)特别引入了365羽絨硬核科(kē)技(jì )裝(zhuāng)置，通過生動的互動形式，演繹一件羽絨服的誕生，将羽絨服專業知識以趣味方式呈現，讓消費者可(kě)以深度了解波司登羽絨服的科(kē)技(jì )力量。同時，首家體(tǐ)驗店(diàn)在精(jīng)美的曆史長(cháng)廊中(zhōng)設計了品牌曆史區(qū)，圖文(wén)并茂的展現波司登曆史和發展曆程，邀請消費者一起見證波司登的崛起與創新(xīn)之路。

        單一的品牌呈現、科(kē)技(jì )講述未必能(néng)走入消費者的内心，波司登也深刻明白這一點，在打造首家體(tǐ)驗店(diàn)時，波司登就貼心地融入了冰雪(xuě)屋&四大場景體(tǐ)驗區(qū)和會員創意工(gōng)坊區(qū)域，提升體(tǐ)驗價值。冰雪(xuě)屋&四大場景體(tǐ)驗區(qū)，可(kě)以讓消費者身臨其境地感受風衣羽絨服和其他(tā)産(chǎn)品的個性化穿搭場景。同時配合場景體(tǐ)驗區(qū)，消費者的自行搭配，能(néng)更加細緻地了解升級款風衣羽絨服的亮點和細節設計；不同體(tǐ)型适合的羽絨服尺碼不同，為(wèi)了讓更多(duō)消費者可(kě)以更加貼身地穿着羽絨服。

        每一位消費者都渴望得到更加個性化的服務(wù)，波司登體(tǐ)驗店(diàn)特别設計了會員創意工(gōng)坊，為(wèi)購(gòu)買首創波司登風衣羽絨服高定款的消費者提供量身定制服務(wù)，讓身着高定款風衣羽絨服的消費者有(yǒu)更好的穿着體(tǐ)驗。

        與此同時，波司登還進行全新(xīn)男代言人官宣，基于産(chǎn)品升級、體(tǐ)驗店(diàn)升級、傳播升級等多(duō)維度升級，進行品牌的再次升級，提升消費者對波司登品牌升級戰略的辨識與了解，為(wèi)消費者帶來更加卓越的産(chǎn)品與服務(wù)體(tǐ)驗。多(duō)年來，波司登不忘初心，堅守使命，不斷加快品牌升級步伐，以消費者為(wèi)中(zhōng)心創新(xīn)産(chǎn)品，引領中(zhōng)國(guó)羽絨服行業發生質(zhì)的飛躍。未來，波司登将繼續砥砺前行，力求成為(wèi)世界羽絨服的先鋒力量。